依托大數據對品牌保護影響的思考

原文出自:環球互易
November 08, 2019


當今時代,互聯網發展的越來越快,對消費者的生活和消費行為帶來顛覆性變革的同時,大數據技術的應用范圍日益廣泛與社會各行業進行融合,其中的重點應用范圍之一是在商業領域的運用與企業發展越來越密不可分

企業可利用大數據技術,對所獲數據進行挖掘和分析,對其進行充分利用,制定與企業發展相符的營銷策略。品牌作為企業與消費者之間的一種重要溝通橋梁,是能為企業帶來溢價、產生增值的一種無形資產,在大數據技術的不斷迭代與發展的同時,品牌經營策略升級受到深刻的影響,其中在品牌保護方面也更為凸顯。

一、識別真偽,保持品牌競爭力

市場上產品數量眾多分布廣泛,因此在監管方面存在盲區和難點。借助大數據技術可以分析挖掘產品真偽情況隨著國家及監管部門的嚴格管控和查處,電商平臺也在逐漸優化運作規則,防止假貨泛濫,再加上消費者維權意識的增強,企業和商家也要樹立起誠實可信的形象才有助于保持品牌競爭力為了幫助消費者在消費者減少上當受騙的幾率,企業在市場營銷環節中,可以讓消費者在進入網店前,通過一種用數字技術實現的,以域名為載體的真實可信的品牌商標標記“.商標”辨別出該網站是否由真實的商標權利人所有。


去偽存真,維護正牌商家名譽

通過大數據技術處理和算法研究,捕捉互聯網上有關銷售自己品牌產品的信息,定期統計是否存在未授權的店鋪在售賣自己的產品,產品質量有無被大量投訴等數據,經過人工排查,從中追溯出市面上是否出現自己品牌的假冒偽劣產品,以及銷售假貨的網店及其他渠道,讓每一條關于自己品牌產品銷售的信息都有跡可循。大數據技術可以成為打擊制售假的有力工具和方法,以此去偽存真,保持良好的市場秩序,有助于維護正牌商家的辛苦經營起來的品牌商譽。

三、輿情監控樹立品牌口碑

優良的品牌口碑有利于企業營銷與傳播,倘若企業受到虛假網站惡意仿冒,被傍品牌蹭流量,以及遭到負面評價等,一定會給企業正常的經營活動造成很大的影響,甚至導致品牌商譽掃地,重則毀滅整個企業。

企業品牌無論是在初創還是茁壯發展時期,都不能忽視品牌輿情,企業借助大數據技術捕捉品牌相關的關鍵詞,及時獲取品牌相關信息,并通過智能系統判斷是否存在負面品牌輿情,經過篩查和確認后,及時通知品牌主進行解決。

在互聯網時代,企業需要即時掌握線上線下消費市場動態,準確調整品牌營銷戰略,品牌作為企業與消費者建立信賴、實現溝通的關鍵節點,品牌保護始終是企業關注的重要話題。大數據對于品牌保護的影響深入且廣泛,在為維護品牌權益、構建品牌與消費者關系、危機輿情監控等提供支持。在未來的大數據營銷當中,相信有關品牌保護會有更多新的機遇在等著我們去觸及。




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