改變觀念 重新認知商標

原文出自:環球互易
October 23, 2019



商標在我們日常生活中隨處都會接觸到,幾乎無處不在。自我國歷史上第一個商標(北宋濟南劉家功夫針鋪的白兔商標)的誕生,使用商標的歷史已經有好幾百年了。只要一提到商標,在我們的腦海當中,就會浮現文字和圖形樣式的標記。

但近幾年,我們發現了些新型的商標出現在我們生活和工作中,比如我們使用的QQ,它的提醒音是聲音商標;日本合味道方便面包裝盒上的線條是位置商標;美國培樂多彩泥的香味是氣味商標;蘭博基尼車門的移動軌跡是產品運動商標。這些新型商標的出現,起初我們的難以理解到現在逐漸接受,讓我們對商標的載體產生了新的認知。


商標的載體越發多樣,那到底什么樣的載體才可以成為商標?是否有標準?

根據世界貿易組織(WTO)的《貿易有關的知識產權協議》對商標的約定:“能夠將一個企業的商品或服務與其他企業的商品或服務區分開的任何符號或符號的任何組合,均應能夠構成商標。”也就是說,除了上述幾種新型商標以外,在具備區分商品或服務來源的屬性下,各種不同的載體都能成為商標。

(圖片來源:https://www.wto.org/english/docs_e/legal_e/31bis_trips_04_e.htm


新型商標載體的產生并非偶然,縱觀商標的發展過程我們不難發現,新型商標的出現既有他的發展規律,也有他的現實需求。

伴隨社會和科技的進步而及品牌商家在營銷活動中對消費者不斷突顯品牌調性,強化品牌記憶,喚醒品牌認知的需求,使得品牌傳播領域及商標的載體變得愈發多樣。從視覺延伸到聽覺,從聽覺延伸到嗅覺;從可視性標志到感知性標志;從靜態標志到動態標志。

如今,邁入互聯網經濟時代的我們,品牌商家的營銷活動與互聯網更是密不可分,這將有可能催生出一種帶網絡化的新型品牌標志。而這類品牌標志的出現,實際離我們并不遙遠。有跡象表明,目前,已有不少的商家將自家域名向商標局申請注冊,在中國商標網可查詢相關的信息。不難看出,域名作為消費者訪問網站的入口,將給消費者帶來對企業品牌及網站的第一印象,品牌商家日常營銷與推廣更少不了域名,同時,眾多的交易更需通過域名進入平臺實現,商家在營銷活動中將域名視作商標使用的需求越來越突出。將來一種以域名為載體的商標品牌標志的出現相信是必然的。

商標載體的不斷創新將打破我們對商標的傳統認知,我們該抱以一種什么樣態度去認知和了解新事物,從而避免因思維的局限性而削弱了品牌傳播的效益,降低品牌的商業價值。

(圖片來源于:https://www.wipo.int

或許WIPO(世界知識產權組織)對那些可成為商標載體的描述,可能讓我們得到新的啟發或明確了方向,WIPO指出:“文字或者文字、字母和數字的組合完全可以構成商標。但是,商標也可以由以下構成:圖形,符號,商品的形狀和包裝等立體特征,聲音或香味等不可視標志,或者作為區別特征使用的顏色等——可能性幾乎無窮無盡。”

“可能性幾乎無窮無盡”,反應出WIPO對商標載體保持開放的態度及鼓勵探索精神。而我們應該抱以此精神敢于創新,敢于嘗試,這才不會被時代所拋棄。更可況,知識產權本質就是鼓勵創新,保護創新。商標作為知識產權體系中重要組成部分,我們更不該局限于現有的認證。當我們用更加開放的思維去看待實物,相信會有更多新型載體的被品牌商家發掘與使用。

未來還會有怎樣創新的商標載體?讓我們拭目以待。






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